· 日歷書(shū)熱度持續(xù)，老掛歷也有人堅(jiān)守—— 日歷市場(chǎng)的冷與熱
每當(dāng)一年接近尾聲，不少人會(huì)選擇買(mǎi)本新一年的日歷來(lái)歡迎新年。從老上海的月份牌，到現(xiàn)代化的日歷書(shū)，承載記錄和提示時(shí)間功能的日歷形式發(fā)生了變化，日歷的銷(xiāo)售渠道也有了更多選擇。2018年的日歷類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售情況如何？有哪些現(xiàn)象值得反思？帶著這些問(wèn)題，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者近日走訪了北京市的圖書(shū)市場(chǎng)，探訪新一年日歷銷(xiāo)售情況。
傳統(tǒng)習(xí)慣的堅(jiān)守
灰色的墻壁，枝葉落盡的老樹(shù)，三三兩兩買(mǎi)菜歸來(lái)的行人……北京市西城區(qū)一條叫西黃城根北街的街道，保留著老北京街區(qū)安謐的氣息。從這條街出發(fā)，只需步行20分鐘就能到西單商業(yè)區(qū)，歲末年初，周末到西單置辦年貨的消費(fèi)者摩肩接踵，掛在樹(shù)上的裝飾彩燈，打造出幾乎沒(méi)有季節(jié)差別的火樹(shù)銀花。
離繁華之地不遠(yuǎn)的西黃城根北街上，有一家安安靜靜的小店鋪，如果不是墻外木桿上用紅漆寫(xiě)的“年歷”和幾張寫(xiě)在白色硬紙板上的“掛歷側(cè)門(mén)”標(biāo)志，它很可能會(huì)被人當(dāng)成普通的民宅而擦肩而過(guò)。這是一家以賣(mài)掛歷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的小店，20多平方米的店面分成前后兩部分，兩米多高的墻上掛著生肖、山水、時(shí)政等題材的掛歷。店主金安光向記者介紹，掛歷一整年都在賣(mài)，不過(guò)新年前一兩個(gè)月賣(mài)得最好。
最讓金安光自豪的，是一面掛滿舊掛歷的墻。望著墻上1981年、1987年等年份的老掛歷，金安光感慨地說(shuō)：“這家賣(mài)掛歷的店，我開(kāi)了有30多年。”最近幾年，這家“北京最后的掛歷小店”被不少媒體關(guān)注和報(bào)道。記者在金安光的記錄本上看到，今年來(lái)采訪的媒體已經(jīng)有10多家了。然而媒體的宣傳并不能從根本上改變掛歷市場(chǎng)衰微的現(xiàn)實(shí)。金安光曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)掛歷賣(mài)得最好的上世紀(jì)八九十年代，常常有單位一買(mǎi)就是好幾百本，而現(xiàn)在每年掛歷只能賣(mài)出1000本左右了。
金安光介紹，來(lái)他的店里買(mǎi)掛歷的大多是老人家，買(mǎi)掛歷是多年的習(xí)慣，年輕的顧客也大多是來(lái)給家里老人買(mǎi)的。記者走訪時(shí)，正巧有位小伙子來(lái)買(mǎi)掛歷，小伙子說(shuō)他姓張，今天來(lái)想給媽媽和姥姥家各買(mǎi)一套掛歷。“狗年快到了，我媽特意讓我選圖案帶狗的。”聽(tīng)到張先生的這個(gè)要求，金安光立馬如數(shù)家珍地介紹起以生肖為主題的掛歷。
送走顧客，金安光也準(zhǔn)備收拾回家了，身體不好的老伴還等著他回家照顧。對(duì)于未來(lái)，他希望能開(kāi)一個(gè)掛歷博物館，把珍藏了30多年的掛歷展示出來(lái)。“畢竟掛歷也是中國(guó)的民俗嘛！”金安光說(shuō)。
“掛歷小店”不遠(yuǎn)處，磚紅色外觀的新華書(shū)店西四店引人注目，這家店里同樣也掛著幾本掛歷，但是店員介紹，現(xiàn)在買(mǎi)掛歷的人已經(jīng)很少了，因?yàn)楝F(xiàn)在更多人選擇在手機(jī)上面看日期，而且租住房屋不讓釘釘子的現(xiàn)實(shí)也讓掛歷難掛。
市場(chǎng)需求的變化
“您好，請(qǐng)問(wèn)有掛歷賣(mài)嗎？”在聽(tīng)到記者的這個(gè)問(wèn)題時(shí)，幾家民營(yíng)書(shū)店的工作人員都搖頭說(shuō)不賣(mài)掛歷。書(shū)店里不賣(mài)掛歷，臺(tái)歷等形式的日歷在新年過(guò)后也蹤跡難尋。在新世界百貨商場(chǎng)的西西弗書(shū)店，店員聽(tīng)到記者要找日歷的要求后，便來(lái)到了一款童書(shū)旁，解釋說(shuō)如果買(mǎi)這套童書(shū)可以贈(zèng)送日歷，而單獨(dú)售賣(mài)的日歷在新年前后賣(mài)完就不再上新了。
售賣(mài)時(shí)間集中在新年前后的日歷，在新年過(guò)后就鮮有人問(wèn)津，這成為實(shí)體書(shū)店不敢進(jìn)太多日歷的最重要原因，記者只得到網(wǎng)上尋找。
在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以“掛歷”為關(guān)鍵詞搜索，記者發(fā)現(xiàn)，像“掛歷小店”中主打的大開(kāi)本掛歷，已經(jīng)很少有店鋪賣(mài)了，零星售賣(mài)的店鋪中銷(xiāo)量好的能達(dá)到幾十本，大多數(shù)掛歷的銷(xiāo)量都是個(gè)位數(shù)。在淘寶網(wǎng)上，掛歷的銷(xiāo)量要好很多，賣(mài)得最好的是每天撕一張、有老黃歷設(shè)計(jì)的掛歷，銷(xiāo)量2.2萬(wàn)，而在店鋪的廣告中，“送爸媽”是店主們常用的廣告語(yǔ)。
日歷書(shū)的熱銷(xiāo)
和傳統(tǒng)掛歷市場(chǎng)冷清、品種單一的情形相對(duì)應(yīng)的是日歷書(shū)市場(chǎng)的熱鬧非凡。中信出版社出版的丁香醫(yī)生《健康日歷》、北京聯(lián)合出版有限公司出版的果殼網(wǎng)的《物種日歷》，都因?yàn)樽髡咴谏缃黄脚_(tái)積累了大量粉絲而讓日歷書(shū)具有一定“周邊產(chǎn)品”的性質(zhì)，不僅在網(wǎng)上銷(xiāo)量不錯(cuò)，也是許多民營(yíng)書(shū)店的“暢銷(xiāo)明星”。
記者發(fā)現(xiàn)，今年的日歷書(shū)還特別重視日歷被當(dāng)作禮物送人的需求，因此包裝設(shè)計(jì)更加精致。像是果殼網(wǎng)的《物種日歷》就推出了不同主題功能的禮盒套裝，如包含日歷、膠帶、印章、手賬本的手賬禮盒，帶有日歷、小狗圖案的胸針與零錢(qián)袋的汪財(cái)禮盒等禮盒設(shè)計(jì)。
印刷精美、頁(yè)數(shù)較多的日歷書(shū)，定價(jià)一般在七八十元，為了讓價(jià)格不菲的日歷書(shū)更加物有所值，不少出版社在日歷的互動(dòng)性上動(dòng)起了心思，像河南文藝出版社出版的《箋譜日歷》，就直接把日歷書(shū)打造成了“一個(gè)美得讓人不忍下筆的記事本”，讀者可以直接將其當(dāng)日記本用。
從作為家庭裝飾一部分的大尺寸掛歷，到兼具實(shí)用功能與“文藝范”性質(zhì)的日歷書(shū)，時(shí)間記載方式的變化折射出人們審美標(biāo)準(zhǔn)的改變與市場(chǎng)的多元化發(fā)展。如今，仍有人把買(mǎi)掛歷當(dāng)成迎接新年的儀式，同時(shí)也有人愿意用更現(xiàn)代化的方式記錄時(shí)間。很多人兒時(shí)對(duì)于一天過(guò)完的概念就是撕掉今天的日歷紙，對(duì)于流逝的時(shí)間進(jìn)行儀式性的告別，是日歷承載的不變的功能。我們?yōu)閳?jiān)守傳統(tǒng)的金安光致敬的同時(shí)，也應(yīng)該為多彩的日歷書(shū)市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)的多彩創(chuàng)意而欣喜，因?yàn)檫@些堅(jiān)守與創(chuàng)新，都是在為幫助人們記錄時(shí)間而服務(wù)。
(來(lái)源：中國(guó)包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng))
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